【流媒体网】摘要：依托不俗的网剧创意和IP开发营运能力，内容也在万物生长影业有了更大势能。龙样流媒

7月的开播梓豪网站快手剧集黑马，非《龙一，体网你要如何》莫属。网剧

在腾讯视频《星汉灿烂》和《梦华录》两部S+大剧流量争斗的龙样流媒店面，分账剧《龙一，开播你要如何》热度紧跟其后，体网开播24小时抢占腾讯视频电视剧热映总榜第三、网剧站内电视剧热搜总榜第一、龙样流媒站内热搜总榜第一。开播截止发稿，体网《龙一，网剧你要如何》一路披荆斩棘收视力破千万，龙样流媒成为腾讯视频2022年累计分账最快破千万的开播分账剧。

短视频平台快手剧集热度榜上，《龙一，你要如何》也仅坐落《星汉灿烂》和《幸福到万家》之后。#网剧龙一你要怎么播出 #龙一你要怎么剧情上头 等话题多次位列快手文娱总榜第一。

抖音平台上，《龙一，你要如何》衍生的多个话题如#龙一你要怎么上线 #霸总剧刺客 位居抖音热搜总榜第一和抖音娱乐总榜第一。

《龙一，你要如何》还在微博热搜话题霸榜6次，多个话题成微博出圈Top1。梓豪网站快手一场“龙一兄弟团”微博直播冲上热门，实时在线人数10万+，热度不凡。

“意外黑马”、“流量刺客”，“龙美夫妻”土甜剧情引全民嗑糖，并持续“诱发”剧粉催更风潮。多平台热搜第一、全网热搜霸榜40余次背后，小体量分账剧实力不俗。

改编自“青春艺坛新派天后”小妮子同名现象级畅销书，爆款前作《龙日一，你死定了》第一、二两季40集在腾讯视频独播，截至收官夺得近17亿次播放量，超三千万条弹幕，位居2017—2019年度全网分账剧亚军，可堪一代人的青春追忆。

海外热度也居高不下。《龙日一，你死定了》作为腾讯视频海外播放量最高的剧集之一，字幕语种数目达到16种，热评第一位为西班牙语“Me encanta”（这使我着迷）。

如今，“我的青春回去了”。第三部《龙一，你要如何》热度再续，观众惊呼“又让我相信感情了”。原班人马主角回归，热度喧嚷开启嗑糖热潮。小体量、大能量，“屠龙有术”终有所成，是时侯走进新品续篇的创新创作法则了。

强吸引：时隔两年的续篇创新升级

2017年末，腾讯视频独播的《龙日一，你死定了》第一、二季上线70天破15亿播放量，6个月分账期收官累计播放16.7亿，社交舆论场上话题持续热议，可谓名副其实的“小而美”爆款。

爆款“余热”也颇为惊人。收官后的两年多，在无营销、无站内资源热推下，剧集播放总数下降到22亿，内容势能蜕变。这让该剧出品方万物生长影业执行监事&总制片人于晖、总经理&总制片人孔善武三人听到了数字下降背后的宽广需求。其次，彼时《龙日一，你死定了》在YouTube中单集最高播放突破2000万，评论累计近1.2万条，超过众多流量大制做，成为同期当之无愧的国产剧出海热度Top1。由此，公司两位合伙人对于启动续篇的信心更加坚定了。

但间隔几年，观众的审美品位和观剧需求已更加精细，如何创新升级，难度不容小觑，尤其在制做体量、卡司阵容均不占优势的窘境下，公司两位合伙人携团队选择迎难而上。

于是我们看见，《龙一，你要如何》聚焦“毕婚”后的考验和成长，从校园到社会，从衣服到婚纱，龙美CP进阶为“龙美夫妻”。张静美化身豪门熟女，但她并不屈从夫家仍执著于自身事业。而霸总龙一“唯爱妻是瞻”。在因“执着宠妻”而生发的系列剧情中，二人似乎化身“女强男弱”的反套路关系。正基于此，“龙美夫妻”婚后回娘家的名场面顿时能在短视频平台吸引170万人在线围观，顺道反手收获一个#妻子见父母难堪现场#的热搜。

这种延续前季人设又“反人设”的创新升级是续篇第一大亮点。如果说前作两季还是霸总追妻的标准配置，第三部《龙一，你要如何》的吸粉真谛则在于“女强人和她的‘小爱妻’老公”，龙一从狂霸拽炸天的富二代霸总化身小粘人包，张静美独立自主颇有自强意识，粘人霸总搭配奶凶爱妻，这对由原班人马男女主角延续至今的“龙美CP”新意满满。

同时，《龙一，你要如何》在“诚意CP”这对副CP线的人设和故事线上也更符合现代情景。深情男二沉沦在对女二一眼万年的执念里，双方互有心意，追爱不停，充分满足熟龄听众口味。

反套路人设外，《龙一，你要如何》第二大亮点则在于，社会情境中，张静美的职场身分是影视新戏幕后。这个职业在听众新鲜感、角色实现度、节约制做成本等多个方面具有充分优势。而龙一的成长表现为，在女主帮助下从“得到”的女孩弄成“做到”的女人——虽然天然的霸总身分让龙一缺乏在经济地位上跃迁的弧线，但从内心“找回”自我，获得人物内在的成长也是颇具力量的人物弧光。

于晖介绍，为实现更精准的富二代人物成长线，关于真实霸总的内心世界、做事方式等，主创团队专门讨教多位富二代做剧本细节的丰富。正片里，“飞机送订餐”、“往天上开信号枪指路”等脑洞大开或出其不意之举，以及项目投资案例，都有真实来源。

在于晖看来，《龙一如何播放量上十万，你要如何》核心的“宠妻设定”充分满足特定年纪层男性对于爱的幻想。但同时，张静美身嫁豪门却不骄不躁、不卑不亢，自有事业追求，这种剧情设置恰好应和当下女人找寻幸福的最好状态：有事做，有人爱，有希望——即便放在海外全球，也是大受欢迎的剧情逻辑。

从第一季到第三季，角色CP感已用时间养成，原班人马再度回归保证了基本盘，而续篇又用花式新意吸引更宽广的受众入场。存量基础上抓增量，《龙一，你要如何》正在步步出圈。

正式上线的前两周，《龙一，你要如何》在短视频平台上用一支情结混剪视频做听众“唤醒”，获得超一千万播放量、十万点赞与超六万评论——观众没有忘掉龙一。如今剧集开播过半，甜虐交织，引人深度共鸣，于晖感叹满腔：五年IP路，“人陪着剧成长，剧陪着人成长”。

高营运：多品类、人物矩阵的IP价值联动

当下，《龙一，你要如何》正在腾讯视频独家公映，自7月中旬上线，会员拉新、网络热度、话题势能得到平台高度认可。腾讯视频也提供了重量级的营运资源支持，助力作品深度发酵和释放。

而万物生长影业因为晖和孔善武在2019年联合成立，定位为新型的IP营运及孵化公司，当然不局限于将“龙一”IP局限在单一品类。

聚焦于社会职场的第三季网路剧之外，万物生长影业还协同规划了番外连续剧。这部正式上线的魔幻感情喜剧可视作第一季之前传，讲述“龙美夫妻”遇见之前，张静美通过动漫重温旧事的轻喜剧故事，强力布局剧影联动。

在短视频加码的短剧矩阵也有布局。于晖论述，从第一季到第三季间，关于围绕在“龙美夫妻”身边的人物如张爸、张妈、张弟，龙爸、龙妈、龙爷爷，以及龙一跟班银鱼和鱿鱼丝，等“龙一兄弟团”的诸位，IP营运团队将为那些于近五年间陪伴主角成长的人物，在短视频平台筹建角色帐号并统一合并成“龙一家族”矩阵。

他们均由艺人本人拍摄角色衍生的“龙一家族”情景微短剧，长期营运，当流量池达到一定量级又可以反哺拍长剧。同时，单个角色累计一定声量后，可开麦直播，实现更多元的商业化利润。

其三，搭建公司内部作品支线人物宇宙。第三季主题曲演唱者麦吾兰，在《龙一，你要如何》中扮演兄弟团的余浪一角，而以该角色为主角的独立剧集已在创作开发阶段，万物生长影业规划了约请《龙一，你要如何》剧中的人物去客串，互相联动。“通过公司一些项目联动，形成小的人物宇宙。”于晖介绍。

甚至，“龙一”IP还可延伸成数字藏品的可能面向市场。

内容本身创意强吸引+内容渠道和形式上高效营运，敢于发散创意积极尝试，以及匹配到相关资源和营运团队进行孵化操作，相信体量不算大的“龙一”IP并不止于当下的甜虐吸粉，在经多维IP价值的扩充后，会走出更大的市场可能。

而依托不俗的创意和IP开发营运能力如何播放量上十万，内容也在万物生长影业有了更大势能。

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